【音楽】ビリー・アイリッシュはなぜ日本でもヒットしたのか?

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2020-03-25

ビリー・アイリッシュ「bad guy」がストリーミングを中心にヒットを記録。注目したいのは洋楽に馴染みの薄い若年層から大きな支持を得ている点だ。日本においては若干苦戦も続く洋楽市場で生まれてスマッシュヒットの要因には、UM社が新設したデジタルマーケティング部門「Marketing Hub」の存在があった。

昨年3月29日に発売されたビリー・アイリッシュのシングル「bad guy」が、1年を経てヒットを記録している。オリコンが発表しているストリーミングランキングでは19/4/15付から49週連続でTOP100入りするロングヒットを記録(3/16付時点)。さらに特筆すべきは、配信開始から10ヶ月を経過した本年2/17付で最高6位を記録した点。時間をかけて、ジワジワと新規リスナーを獲得していき、今年に入り、とうとうブレイクポイントを迎えた。

 彼女は、ユニバーサル・ミュージック・グループのグローバルでの“プライオリティ・アーティスト”に位置付けられた存在。世界規模でも見れば、「第62回グラミー賞」で、史上最年少18歳で主要4部門受賞を含む5冠の快挙を達成するという結果をみるまでもなく、すでにトップスターとして輝かしい実績を残している。

ただし、必ずしも日本のマーケットで海外と同様に受け入れられるとは限らない。昨年の日本における音楽ソフトの生産実績は邦楽9割に対して、洋楽は1割という非常に小さなマーケットであり、若年層では“洋楽離れ”という見方もされがちだ。ましてビリー・アイリッシュは、同じく日本でもブレイクしたカーリー・レイ・ジェプセンのようなキラキラとした従来の華やかなポップ・スター像とは正反対の個性を持つ、極めて現代的のスターだ。

 一体なぜ、ビリー・アイリッシュがこれほどまで日本においても“聴かれる存在”になったのか。洋楽にあまり馴染みのない日本の若年層に、そんな彼女の魅力を浸透させるため、1年間をかけてどんな下地作りを施したのか。

そこで重要な役割を担ったのが、ユニバーサル ミュージック(UM社)の洋楽部門で約1年前に新設されたMarketing Hubチームの存在だ。

「特に洋楽の場合、CDの発売スケジュールよりはデジタル、特にストリーミングの考え方でタイムラインと向き合う必要があります。個別のレーベルごとではなく横断型の組織でマーケティングを行い、各レーベルのデータや情報、ノウハウなどを集約しフィードバックしていこうというチームです。ビリー・アイリッシュに関しても、このメンバーがプロジェクトを回していました」(UM社執行役員 井口昌弥氏)

全文はソースをご覧ください

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MAN WITH A MISSION MAN WITH A MISSION

@mwamjapan

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今日ハコノ子ト一緒ニ獲リマス(「゚Д゚)「ガウガウ

さよならメデル。 さよならメデル。

@good_bye_mederu

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👊NEW LIVE👊 2020.05.03 (日) K.Dハポン 「スウェル vol.1」 act/ sitaq The Remembers sukida dramas JJバンド さよならメデル。 open 17:30 / start 18:00 ticket 2,000yen (+1D) 楽しい場所とと丈一郎と愉快な仲間たちが待ってます。これは絶対やります~ 特筆すべき"オールインナゴヤ"⚡

三品瑠香 三品瑠香

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わーすたのこれまでに出会ったり振り返ったり 私達のが沢山の方の側にいられたら嬉しいです^^ ベストアルバムリリースしました!ありがとう! 

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アーチストも大変だが、スタッフがさらに大変な界だから是非とも『巣ごもりフェス』(ネット中継で、あちこちのサイトで)を週末ごとにやって欲しいす。観てくれるみんなも大変だけどありがたい投げ銭にして、スタッフに寄付する仕組みにして欲しい。どなたか始めてください。参加しますし。

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パンクっていうのは楽器がヘタクソだろうがの経験がなかろうが、やる気があればを初めていいし、好きなことを歌っていいのだというスタイルのです。頑張ったから○○していいんだ、優秀だから○○していいんだ、みたいなのとは対極にある美学です。

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